本文摘要：2012年将要过去，中国旅游酒店行业在国内GDP增长速度上升、欧债危机加剧等宏观环境下仍然展现出出有强大的发展势头；资本市场投资热情高涨。

2012年将要过去，中国旅游酒店行业在国内GDP增长速度上升、欧债危机加剧等宏观环境下仍然展现出出有强大的发展势头；资本市场投资热情高涨。同程网取得腾讯数千万元投资并启动A股上市进程；专心出境旅游的众信旅游A股IPO过 2012年将要过去，中国旅游酒店行业在国内GDP增长速度上升、欧债危机加剧等宏观环境下仍然展现出出有强大的发展势头；资本市场投资热情高涨。同程网取得腾讯数千万元投资并启动A股上市进程；专心出境旅游的众信旅游A股IPO过会，凤凰国旅取得数亿元投资；旅游进击驴妈妈和移动预计应用于航班管家、酒店管家母公司活力天汇皆已完成1500万美元B轮融资；酒店领域的桔子、99旅馆、布丁分别取得1亿美元、7500万美元、5500万美元的投资这些未上市的旅游酒店企业呈现出的是一片欣欣向荣的景象，但早已在二级市场上市的企业展现出的却不全是幸福的风景。

请求随着i美股2012年旅游酒店年终盘点一起来总结下中国在线旅游和酒店行业今年再次发生的重大事件：在线旅游价格战携程宣告投放5亿美元参予价格战毫无疑问是本年度最震撼行业的大事件。面临艺龙长时间的优惠广告宣传，携程再一按捺不住了，在今年7月宣告从第三季度开始全面参予酒店预计领域的价格战；艺龙不得不也将返现措施不断扩大至其覆盖面积的所有酒店；同程、芒果等OTA也争相参予价格战。一个季度下来，携程净利润大叛40%；艺龙堪称经常出现3年来首次季度大幅度亏损。这场价格战是行业领头羊携程在自身业务增长速度上升，而竞争对手却凭借广告宣传措施不断扩大市场份额的局势下自由选择的一次主动出击。

从效果上看，携程Q3酒店预计量大增40%，远高于并未返现之前10%-20%的增长速度水平；不过携程的迎击并没诱导仅次于竞争对手艺龙的快速增长。艺龙Q3酒店预计量也获得了70%快速增长，增长速度也低于之前60%左右的水平。

携程、艺龙手上都还有几亿美元的现金，这两巨头之间谁也打不杀谁；所以本次价格战受害者的有可能是那些微小OTA和不具话语权的酒店。当然，价格战的代价是极大的，携程艺龙也不像长年做到这样赔钱的交易；所以目前价格战早已膨胀了许多，几大经济型酒店集团也先后解散了预计返现计划。

预计明年价格战将渐渐增大以后暂停。中国仅次于OTA与全球仅次于OTABooking合作全球仅次于的OTAPricline早已在75个国家成立了办事机构，但却如期没转入中国(有开办中文网站)；长年深耕中国市场的携程也在谋求减缓迈进过门的机会；双方情投意合，今年8月签订了合作协议。本次合作让Priceline旗下Booking.com可以向其用户获取携程的5万家中国酒店的预计服务，携程也可以将Booking.com在170多个国家和地区享有的20多万家酒店对外开放给中国用户预计。这项合作只是携程走进中国的措施之一。

今年3月携程发售全新国际机票预计平台，5月又上线日语、汉语版网站专为日韩游客服务；同时还在海外找寻更好的旅游目的地资源。享用了长时间安逸生活的携程或许开始唤醒，开始在更好的领域更慢地发售产品。携程Q3财报电话会议中回应，国际机票预计业务占到比已约10%，并且取得50%的增长速度。

旅游预计类APP成移动互联网新亮点移动互联网受到无数的冷玉女，但众多创业者却仍然没寻找游戏之外好的盈利模式。当一些人找到移动客户端是旅游产品预计天然的工具，并且可以立刻产生营收时；一批创业者蜂拥而至，各大旅游巨头大自然也不腊领先。美国旅游巨头Orbitz和Expedia等争相透露自己的移动客户端预计比例多达20%，携程也于今年8月回应其移动末端酒店预计量多达10%，艺龙崔广福也在12月26日回应公司移动客户端酒店预计量在发售APP一年多就早已多达了10%。

除了这些原先OTA、酒店巨头争相发售了自己的APP，一批新的创业者也在艺龙对外开放库存平台的反对下很快茁壮。酒店管家、航班管家、今夜酒店特价、酒店约人、实是等APP也都出了明星；取得众多资本的注目；所以有了前面提及的活力天汇取得1500万美元的投资。行业大哥携程为了更佳地布局也并购了航班信息查找APP十分定，艺龙也在投资一些新的蓬勃发展的APP研发团队。

不过，从目前的效果上说道，携程、艺龙等巨头凭借原先的客户资源等优势，仍然是移动预计领域的领头羊。携程发售鸿鹄逸游，有限公司过于美旅游作为扩展新的业务的一部分，携程减缓了在高端旅游业务的布局，今年3月发售了顶级旅游品牌鸿鹄逸游主打高端市场；随后又战略投资由马云、史玉柱、郭广昌等19位著名企业家联合投资创立过于美旅游，并沦为第一大股东。

招商银行（600036）与贝恩咨询公布的报告表明，2011年中国可投资资产1000万元以上的高净值人群数量超过59万。胡润百富榜更加指出，大陆资产在人民币1000万元以上的群体高达96万人。鸿鹄逸游总经理游金章在拒绝接受记者专访时透漏，携程期望其高端旅游业务需要发展到500亿元的规模。

汉庭改名华住，季琦重出纳CEO今年1月1日季琦请下供职两年的职业经理人张拓，自己新的兼任汉庭CEO。面临如家、7天的较慢跑马圈地，以及本土品牌在中高端及低端领域的发展；季琦回应只有他需要率领企业展开第二次变革。

新的返回CEO职位后，季琦立刻第一时间如家、7天减缓加盟品牌的发展速度，同时并购星程品牌不断扩大整体势力范围。此外，季琦还主导中高端品牌全季新的设计、筹划发售五星品牌禧玥；具体低端品牌海友的发展计划。尚之信的是，这一系列的动作之后，汉庭仍然维持行业最低的入住率和RecPAR。为了更佳地适应环境公司多品牌的发展战略，公司也改名为华住，汉庭则作为快捷酒店品牌之后不存在。

7天私有化，如家将莫泰入住率提升至80%以上近两年仍然维持最慢扩展速度的7天从今年第二季度开始让给了开店速度的头把交椅；在汉庭减缓扩展的时候7天反其道而行有可能是受限于整体的入住率水平。仍然以来7天都以开店速度更慢来说明自己入住率高于如家、汉庭的原因；但今年速度降下来之后其入住率仍然高于后者，应当就是他之前选址或者酒店布局过密等方面出有了问题。

鉴于7天早已改向加盟居多的发展方式，依赖的是加盟商的管理费取得佣金而且不必须过于多必要的资金投入，所以一些酒店入住率略为较低一点对他的盈利能力影响并不大；但是公开发表财报里透露的入住率不会影响到他扩展加盟商的吸引力。在整个中概环境下滑，股价被高估的时候郑南雁车站出来想要把7天私有化也仍然让人惊讶了。一方面未来有可能可以取得更高的估值取得报酬，另一方面也可以不不受上市公司信息透露和财务考量的容许去发展mini五星酒店、电子商务等新的业务。

与7天入住率上升构成对比的是莫泰被如家并购后的入住率提高；2012年Q3莫泰入住率超过82.7%。经过一年左右的统合后，莫泰品牌也开始了新的扩展；Q3新的进了2家直营店、4家加盟店。孙坚在雪球专访时回应，莫泰品牌扣减统合费用后早已在今年Q2构建了盈利。

中国经济型酒店市场的发展空间仍然极大，除了这些老牌的酒店集团之外，桔子、99旅馆、布丁等新的品牌也在资本的反对下较慢茁壮。不过，各品牌之间的竞争也不会在这样的较慢发展过程中渐渐增大；因为不管是在快捷领域，还是在中高端、低端领域都有不具备非常实力，并且是理解中国市场的本土企业在攻城略地。国际市场的重大事件最后还得提下国际在线旅游巨头的几个大动作。

目前仅次于的在线旅游服务商Priceline今年初市值突破了300亿美元；但之后早已市值附近游走了；大家对他这样的体量能否之后维持之前40-50%的高快速增长回应忧虑。事实上的他也在谋求租车业务更大的发展，以及在中国等区域上展开扩展；11月又以18亿美元并购了旅游搜索引擎Kayak，布局移动业务；当然Priceline此举也被很多人指出是争夺战一个旅游领域的流量入口，以防治该领域商业模式再次发生变革时跟上变化节奏。有意思的事，就在Priceline并购Kayak将近两个月的时间里，Expedia就以6.32亿美元并购了德国酒店搜寻Trivago；而在2011年12月，Expedia又刚与旅游评论TripAdvisor合并。

这也反映出有大家对在线旅游交易模式的忧虑。近两年来，谷歌并购ITA强化旅游搜寻，Facebook对旅游领域的影响渐渐增大；大家对未来旅游领域流量入口的变化趋势无法辨别，但都想要争夺战不利的资源来维持自己在未来的竞争中正处于不败之地。以上这些都解释旅游酒店行业在再次发生着极大的变革；有变化就有新的机会，新的市场；联合期望2013！。

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