本文摘要：最不具文化特色的2018#带着微博去旅行#活动在秋意渐浓的季节所画上句点，今年是微博倒数第六年举行这一大型旅游主题用户活动，这场持续了2个多月的文化旅行盛宴给网友们留给了找到文化之美，非常丰富自身内涵的深刻印象。

最不具文化特色的2018#带着微博去旅行#活动在秋意渐浓的季节所画上句点，今年是微博倒数第六年举行这一大型旅游主题用户活动，这场持续了2个多月的文化旅行盛宴给网友们留给了找到文化之美，非常丰富自身内涵的深刻印象。今年的#带着微博去旅行#活动，微博合力多地旅游局、媒体、MCN机构，同时邀众多当红明星及红人KOL重新加入，融合多种新奇玩法，为用户倾心打造出新鲜有意思的旅游体验。据微博统计数据表明，#带着微博去旅行#参予人次突破1亿，话题读者量突破400亿，共计制作227档视频栏目，视频内容被围观近300亿次。经过多年的细心经营，#带着微博去旅行#早已沦为国内最不具影响力的线上旅行活动品牌IP，是国内仅次于的旅行目的地决策平台和旅游内容共享和消费平台，更有了众多旅游机构、旅游景点、旅行达人等探究合作建构新的增长点，全面覆盖面积相连旅游行业参与者，并生产大量的原创旅行内容，融合各种丰富多彩的玩法，很大地增进了旅游行业的创意发展。

博物馆真人秀掀开文化热潮 较短视频玩法挖出“新奇特”网红城市 与往年有所不同的是，今年的#带着微博去旅行#带入了浓烈的文化特色。#带着微博去旅行#X @中国文博(国家文物局官方微博) 牵头发动“博物馆不可思议之旅”活动，同时领衔八大博物馆打开集卡项目，通过明星声援官引领网友深度探秘，推展全国网民注目博物馆、参观博物馆的文化热潮。活动期间，全程共20期超吸睛的博物馆真人秀，总播出量低约5亿。

其中，@娄艺潇 探秘大英博物馆，单支视频播出量斩 690万，@北石同学 走访广东省博物馆，总计视频播出量斩900万。消费者的新市场需求必须行业创建新的相连方式。#带着微博去旅行#今年带入了各类新鲜的短视频玩法，发售百档视频栏目及15秒城市故事系列，整个活动分成城市旅拍电影季、城市美食季、城市奇景季3个主题，同步微博故事面向用户征求的15秒城市故事线上活动，还同步百城的大使探索旅行中的新鲜事，公布当地“新奇特”景观，全方位、更加生动地为用户展出各地有意思的旅行内容。本次活动直言的微博故事主题共计搜集到数十万优质作品，总播出量将近2亿。

其中，密子君参予#城市美食季#活动，单条故事播出量低约537万，沦为名副其实的爆款故事。在作品之外，百城大使参予三大故事主题，并票选出有三大爆款城市，最后新疆、贵阳、成都分别取得城市奇景季、城市旅拍电影季、城市美食季爆款城市，沦为新的晋网白旅游城市。

可见，利用微博社交媒体平台的赋能，用户贡献的优质原创旅行内容在微博平台日积月累，构成核裂变，让旅行产业链条终端的目的地景点在用户心中的认可度大大提高，也渐渐沦为影响旅行用户消费决策的最重要参照。美食与美景齐飞的“摆摊不吃”模式不受欢迎 网红景点推展旅游业两翼扩展 在本次活动中，微博网友们把爱美景更加爱人美食的“摆摊不吃”模式充分发挥的淋漓尽致。据统计数据表明，各路吃货们共计公布33000+条美食故事视频，播出量突破6200万人次。

最体贴的是，美食达人还整理了一份儿城市美食秘籍，秘籍中还包括广东山林炸荷花、成都最浪一根面、济南网红冰激凌、成都花式烤脑花儿、伊犁艺术巨型馕、美丽星空甜甜圈、成都红油钵钵鸡、沙皮狗慕斯蛋糕等8道精选辑美食，构建美食与景点的协同传播，为游客带给更加多元的旅行体验。通过与微博合作，也问世了不少新的晋网白景点。

借势中国首个“农民收成节”，微博面向全网征求#美丽小镇#旅照片，主打乡村旅游风尚，更有了@南浔古镇官方微博、@昆山旅游、@5A景区-横店影视城、@高淳公布等国内著名小镇官微集体倾听，并更有@芬兰旅游局、@佛罗里达州旅游局、@阿根廷旅游局、@巴拿马旅游局等国外旅游局争相参予。作为品牌IP,#带着微博去XX#已极具影响力，转录了众多新兴目的地的商业合作。在为旅行用户获取多样化自由选择的同时，也大大推展旅行目的地设施服务和设施的完备，性刺激整个旅行产业向两翼发展。

全程近170位明星参予 中小V优质内容获得粉丝接纳 随着#带着微博去旅行#受到更加多微博网友的青睐，众多明星、KOL、红人等也被更有过来积极参与。今年的#带着微博去旅行#活动主打文化旅游，全程更有谢娜、王源、王俊凯、吴磊、邓伦、陈立农、白宇等将近170位明星，其中@ TFBOYS-王俊凯 参予#憧憬的美食#主题对话，微博对话量斩170万。

与此同时，有300+各领域KOL达人参予活动。旅游约人@旅游大约吗 @北石同学 等，美食约人@密子君 @大胃mini 等，摄影约人@李创ALEX @飞鸟与鱼 等。值得一提的是，本次活动中兴起的优质的中小V博主，无一不是凭借优质原创内容取得用户接纳，旅游博主@晕菜玩子通过参予#带着微博去旅行#活动，视频栏目总计播出量已达近900万，名列提高至第七。在过去的两个多月的时间里，更加多的新的晋网白城市、景点、美食等通过#带着微博去旅行#呈现出在广大网友面前。

在众多明星、KOL、红人的反对下，更加多的跨界玩法大大被挖出，多种特色美食和特色异域风情屡屡被找到，带火一批三四线小城和特色美食的同时，也让微博上的中小V有了施展才华，取得更加多粉丝接纳的机会。微博对于内容及用户的运营和推展能力可见一斑。消费升级大背景下，人们对于旅游的消费观早就开始转型，传统的被动式拒绝接受渐渐被主动挖出所代替，并将自己的表达意见通过社交媒体传播渠道无限缩放。这就拒绝整个旅行产业链条都必须追随媒体环境的转变，营销方式的递归，从两翼的核裂变和纵向的统合来大大提高。

未来，#带着微博去旅行#也将在玩法对话上持续升级，不断扩大社交媒体传播力，强化精细化运营，让微博在旅游横向领域的价值全面获释，增进旅游行业向更加甚广、加深的层次发展。

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